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国美双十一销售回顾 高端、智能化已成购物习惯

今年双十一,国美打造无套路、简单直接的优惠要领,拜别繁琐的营销套路,经由过程红包优惠模式,提升用户介入优惠活动时的购物体验,在双十一时代受到了用户的同等认可。在用户的抢购中,各品类业绩周全增长。同时破费进级的大年夜趋势依然不变,高端智能化商品更受痛爱。

今年双十一时代,国美各品牌手机都有不合程度的增长,在贩卖总榜中,华为、苹果两大年夜品牌双雄争霸,经由过程自家新品盘踞了大年夜部分市场份额。

华为自8月16日首发5G版Mate 20X后市场反馈及热销程度体现优越,跟着运营商基站扶植及11月1日5G套餐的正式推出,华为推出的又一款旗舰Mate 30系列5G产品再一次引爆市场。双十一活动时代,华为贩卖份额提升显着,在手机品类中,华为销量占比达到23%,贩卖额占比达41%。Mate 30 Pro、Mate30系列5G版首销单日荣登型号销冠。

另一方面,iPhone 11上市定价异常低,比去年同期的iPhone XR价格要低1000元,iPhone11的平价策略让苹果手机今年的销量不停居高不下。数据显示,双十一时代,在国美给出的优惠政策下,苹果手机贩卖同比提升18.3%,主流产品为iPhone 11,iPhone 11比拟同期产品,贩卖增幅达到82.8%,双十一活动中,iPhone11持续占有手机贩卖榜单冠军。

以运着手环、智能音箱、蓝牙耳机为代表的智能产品在近年来颇受用户迎接,其产品功能周全,可玩性高,并且售价能被大年夜多半人所吸收。双十一时代,国美智能数码品类冲破100%增长。此中华为、小米、小度、光荣、云米、飞利浦等品牌贩卖均增长跨越100%,佳能、索尼、苹果增长超60%。在国美双十一优惠活动中,多款产品销量超万台,包括AirPods耳机、小米剃须刀、华为手环等,此中小度智能音箱销量达到20000台。

双十一时代,大年夜尺寸的OLED电视、激光电视备受用户关注,用户对付画质的要求越来越高。在国美线下渠道选购电视的用户占比提升显着,多半用户比较多品牌后购买。数据显示,国美渠道65英寸以上电视贩卖额同比提升35%,电视品牌中海信、索尼、三星位列前三名,此中海信激光电视80L5、索尼OLED电视65A9G、 索尼KD-65X9500G贩卖额稳居前三。

本次双十一活动,冰箱、洗衣机品类整体同比增长34.26%,海尔、美的、容声等主力品牌,同比均增长50%以上,高端品牌卡萨帝异军突起,同比增长跨越110%。

洗衣机产品方面,国美定制化机型,海尔10公斤洗烘一体机XQG100-HBD14856LU1,小天鹅10公斤洗烘一体机TD100-14366WMU、卡萨帝新纤诺10公斤洗烘一体机C1 HD10G3ELU1分居销量榜前三名。大年夜容量、洗烘一体机已成为用户选择洗衣机的标配。

冰箱产品中,高端产品容声BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱、卡萨帝BCD-551WDGMU1 551升婴爱冰箱,销量均冲破3000台。高端家电产品已不再让用户难以吸收,比拟之下,产品优秀的体验更具吸引力。

空调品类方面,格力掀起的空调大年夜战为双十一添了一把火。11月11日格力部分型号空调直降数百元,最大年夜降幅超40%,低价直接拉升了格力空调的整体销量,截止到当日14:00实时数据,格力空调销量同比低增长366%,订单量同比提升350%。另一方面,格力的贬价引起了美的、海尔、海信、奥克斯、国美、伊莱克斯等空调品牌的跟进,国美渠道数十款空调直降,推动了空调在淡季的整体销量。数据显示双十一时代,国美渠道空调剂体销量、贩卖额均已翻倍。

生活家电在双11时代贩卖同比增长35%。品类方面厨房小家电类增长最快,增长高达70%,杰作小家电增长30%,情况小家电增长20%以上,可见用户对付厨房小电器的需求正徐徐增添,而也代表着破费进级后的用户对付美食物德的要求也越来越高。在产品方面,美的电饭煲WFS4029贩卖破万台;在11号当天,戴森成为生活家电绝对主角,截止至17点,单价数千元的戴森产品单日贩卖跨越20000台,同比靠近翻了一番,此中戴森手持吸尘器SV12 DYSON CYCLONE V10 Fluffy成为明星单品,贩卖超5000台。

国美综合数据显示,今年双十一全品类中,海尔、美的、格力、苹果、海信、卡萨帝、华为、西门子、索尼、小天鹅成为今年双十一的十大年夜品牌,产品方面,以手机、智能音箱为首的智能数码商品贩卖提升显着,重视智能化生活体验的高端家电被更多用户所吸收,提升生活品德的厨房小电器备受追捧。

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