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品牌接连出炉 货好还得吆喝

南报网讯 (记者 李都 孙敬清 杜莹)上周六,我市六合区正式宣布农产品区域公用品牌“茉莉六合”,这是一个月之内,继八卦洲“洲野天成”之后,我市宣布的第二个农产品区域公用品牌。

近来两年,我市各区和各街镇农业部门纷繁按下快进键,农产品区域公用品牌接踵宣布,从最早的溧水“无想田园”到近来的“茉莉六合”,今朝,全市已有一批农产品区域公用品牌。而在全省甚至全国范围,农产品区域公用品牌更是扎推出炉。

若何在浩繁品牌中脱颖而出?这给农产品区域公用品牌的扶植与成长带来了新的课题。

公用品牌办理“喝彩不叫座”

华平雨花茶、艾津欧标大年夜米、大年夜圣水芹、冶山贡鸡、龙池鲫鱼……首批纳入“茉莉六合”品牌的农产品共计19个,涵盖了蔬菜、林果、茶叶、大年夜米、畜禽、水产等种别。

六合区相关认真人先容,作为南京的“米袋子”和“菜篮子”,六合培植了绿色蔬菜、特色水产、经济林果等6个超10亿元的主导财产,临盆了一批绿色优质农产品,全区“三品一标”农产品总数达到215个。此中,绿色食物33个,有机食物29个,绿色优质农产品比重达70%。

然而,经久以来,因为品牌意识不够,六合不少优质农产品在市场上的有名度和占领率并不高,产品代价未获得充分表现,已成为制约六合农业财产高质量成长、农夷易近持续增收的紧张身分。为此,六合确立了品牌成长计谋,盼望经由过程“茉莉六合”品牌扶植,推动农产品绿色化、标准化临盆,匆匆进财产康健成长,带动农夷易近增收致富。

南京农业大年夜学经济治理学院教授许朗觉得,经久以来,我国寄托劳动满意自身破费的小规模农业经济盘踞主导职位地方,导致农业大年夜多是分散性经营,规模较小,农产品市场竞争力不强,打造区域公用品牌可以办理“喝彩不叫座”的问题。“眼下,全国各地都在推农产品区域公用品牌,宣布只是第一步,品牌扶植是一项系统工程,新的品牌要想脱颖而出,营销手段就显得尤为紧张。”许朗说。

从质量竞争向营销比拼转变

经由过程严格的准入标准和完善的追溯体系严把农产品德量关,是当前各地成长农产品区域公用品牌的共识。“假如说以前大年夜家竞争的是质量,那么跟着区域公用品牌的呈现,相称于给农产品都打上了优质的标签,在此根基上的竞争,比拼的便是营销水平了。”淮安市农业屯子子局副局长倪建华说。

上周末,“淮味千年”优质农产品来南京举办展销会,3天光阴,吸引了数万南京市夷易近。作为淮安市的农产品区域公用品牌,“淮味千年”宣布一年半以来,经由过程各项营销手段让品牌成上进入“快车道”。倪建华先容,“淮味千年”成立之初,就在北京、上海、南京等地举办了专场展示展销会,一炮打响;在上海虹桥高铁站、南京高铁南站、淮安机场等地投放广告,以公用品牌联袂产品品牌组团亮相;和海内有名电商相助,扩大年夜“淮味千年”在年轻民心目中的品牌影响力;在北京、上海、南京、沈阳等地,陆续开设“淮味千年”实体店,实现品牌农产品直供直销。

一系列的营销手段,让“淮味千年”在浩繁农产品区域公用品牌中脱颖而出,达到了省内有名、海内着名。今朝,已有上海的商家找上门,盼望在上海开设以“淮味千年”命名的淮扬菜餐饮店。同时,“淮味千年”授权企业的年贩卖额冲破200亿元,品牌引领下,企业效益赓续提升,农夷易近钱包也鼓了起来。

“大年夜声吆喝”才能打响品牌

“大年夜声吆喝”让“淮味千年”赚足了眼球、尝到了甜头。然则,一些区县级以致是街镇级的区域公用品牌,没有太多的营销用度,若何去扩大年夜品牌有名度和影响力?在这方面,我市一些区域公用品牌也进行了探索。

溧水“无想田园”是全省首个县级区域公用品牌,经由过程入驻超市,举办社区行等活动,年贩卖额冲破10亿元;六合“多彩竹镇”是全市首个镇级区域公用品牌,经由过程和本地的体育赛事、文化旅游节等活动交融,也有了很高的有名度。

在许朗看来,不合层级的区域公用品牌要想做出特色,都必要吆喝,只有“大年夜声吆喝”,才能打响品牌。他表示,对付投入力度大年夜的大年夜品牌来说,经由过程举办大年夜型展销会,冠名重大年夜活动等,前期的“砸钱赚吆喝”很有需要;对付小品牌来说,必要找准特征,掘客特色进行营销,可以借助抖音、微信等新媒体手段,花小钱办大年夜事。

农产品区域公用品牌从无到有、从小到大年夜、从少到多是农业成长的一定趋势。许朗觉得,各地成长农产品区域公用品牌更必要有精准的定位,“有些区域得当打造全品类的公用品牌,有些则得当成长单品类。要随机应变,正确的定位也会抉择未来营销和推广的效果。”

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